„Nesustabdoma. Kaip ir Tu.“ – naujosios „Ecodenta“ reklaminės kampanijos šūkis, gimęs ISM Vadybos ir ekonomikos universiteto auditorijoje. Kampanijos idėją praktinio kurso „ISM Marketing Agency Lab“ metu sukūrė trečio kurso studentės Aneta Belik ir Aleksandra Anfimova, o jų darbas virto realia tarptautinio prekės ženklo kampanija, kurią pristato „BIOK laboratorija“.
Tai – pirmoji tokio pobūdžio ISM ir „BIOK laboratorijos“ partnerystė, parodžiusi, kaip universitete kuriamos idėjos gali peržengti auditorijos ribas ir tapti realiais verslo sprendimais. Praktiniam kursui vadovavo prof. dr. Dominyka Venciūtė, lekt. Gintė Ramanauskaitė ir Ieva Bieliūnaitė-Jankauskienė.
Studentų sukurta kampanija bus transliuojama internete, lauko reklamos stenduose Lietuvoje bei pristatoma „Ecodenta“ distributoriams iš daugiau nei 50 šalių.
Idėja, gimusi praktinio kurso metu
„ISM Marketing Agency Lab“ kurso metu studentai dirbo su tikru verslo iššūkiu – kūrė reklaminės kampanijos koncepciją „Ecodenta“ dantų pastų serijai. Užduotis reikalavo ne tik kūrybiškumo, bet ir gebėjimo suprasti prekės ženklo pozicionavimą, vartotojų poreikius, konkurencinę aplinką bei tarptautinės komunikacijos specifiką.
A. Belik ir A. Anfimova savo kampanijos idėją grindė įžvalga, kad gamta yra vienas svarbiausių „Ecodenta“ prekės ženklo įkvėpimo šaltinių, o pats prekės ženklas išsiskiria netikėtais, inovatyviais ir drąsiais sprendimais – nuo juodosios dantų pastos iki netradicinių skonių ir pažangių sudedamųjų dalių.
Taip gimė kampanijos koncepcija „Nesustabdoma. Kaip ir Tu.“ – žinutė apie stiprybę, pasitikėjimą savimi ir kasdienį ryžtą, nes net ir ambicingiausia diena prasideda ir pasibaigia įprastai higienos ritualais. Kampanija skirta šiuolaikiniam vartotojui, kuris vertina natūralumą, efektyvumą ir netikėtus sprendimus intensyviame kasdienybės ritme.
„Kartu su Aleksandra labai didžiuojamės, kad mūsų projektas sulaukė tokio įvertinimo. Tai akivaizdus įrodymas, kokias galimybes atveria studijos ISM universitete – gavome progą kurti tarptautiniam prekės ženklui ir stebėti, kaip auditorijoje gimusi idėja keliauja į rinką“, – dalijasi A. Belik.
Reali vertė verslui
Šis projektas parodė, kad jau universitete galima sukurti apčiuopiamą ir realią vertę verslui. Jaunimo generuojamos kūrybinės idėjos bei autorystė yra gerbiamos, vertinamos ir gali būti įgyvendintos vos per vieną semestrą.
„Sveikinu ne tik studentes Anetą ir Aleksandrą, bet ir visą ISM studentų bendruomenę, įrodančią savo potencialą realiais veiksmais ir išpildančią universiteto duotą pažadą kurti realius sprendimus šiuolaikiniam verslui. Turint tiek įrankių ir tokį prieinamumą prie informacijos bei kompetencijų, nereikia trypčioti – reikia tiesiog daryti“, – teigia I. Bieliūnaitė-Jankauskienė, „BIOK laboratorijos“ direktorė.
Pasak prof. dr. Dominykos Venciūtės, viena svarbiausių šio kurso stiprybių – galimybė studentams veikti realiomis sąlygomis, kai jų sprendimus vertina ne tik dėstytojai, bet ir verslo partneriai.
„ISM Marketing Agency Lab“ kursą kūrėme tam, kad studentai dirbtų ne su teorinėmis simuliacijomis, o su tikrais verslo iššūkiais. Ši partnerystė su „BIOK laboratorija“ labai gerai atspindi ISM REAL strateginę kryptį: mokymąsi per atsakomybę, iniciatyvą, prisitaikymą ir realų veikimą. Džiaugiuosi, kad akademinė aplinka tampa erdve, kurioje kuriama apčiuopiama vertė verslui. Labai didžiuojuosi studentėmis ir jų darbu, kuris bus matomas ne tik Lietuvoje, bet ir už jos ribų“, – sako prof. dr. Dominyka Venciūtė, viena iš dalyko dėstytojų, lydėjusių studentus kurso metu.
Apie BIOK laboratoriją
UAB „BIOK laboratorija“ – viena didžiausių kosmetikos gamintojų Baltijos šalyse veikianti nuo 1988 ir plėtojanti prekės ženklus „Ecodenta“, „Margarita“, „Kili‘g“, „Rasa“ ir kt. Įmonės produkcija eksportuojama į daugiau nei 50 šalių, apyvarta viršija 11 mln. Eur, kompanijoje dirba 60 specialistų.
